绍兴：“直播经济”为促消费注入强流量

　　直播搭台，消费唱戏。近日，绍兴市商务局启动直播促消费与电商帮扶专项活动，通过联动国内头部直播机构及知名主播，集中推送本地优质产品，全力激活“直播+产业带”融合发展新模式，让更多绍兴好物加速走向全国大市场。

　　作为直播促消费的开场活动，嵊州谷来镇的直播专场率先拉开帷幕。绍兴市商务部门提前精心筛选，集结全市20余家优质企业，带来超50款特色产品。从酱香浓郁的绍兴酱油、热气腾腾的嵊州小笼包，到清香回甘的新昌大佛龙井、平水日铸茶，再到醇厚绵柔的诸暨同山烧与莹润璀璨的山下湖珍珠，一批承载绍兴风味与文化的老字号、地理标志产品集体亮相直播间，凭借地道品质收获全国网友青睐。“一场长达6个小时的直播，商品全网曝光超过195万次，总销售额超过了50万元。”绍兴市商务局有关负责人表示，珍珠、小笼包、香榧等成为网友争相下单的“爆款”。

　　镜头连田间，指尖通市场。直播电商为乡村振兴插上数字化的翅膀。近年来，绍兴大力推进电商直播式共富工坊百千万亿行动计划，全市成功培育80个电商直播式共富工坊，其中20个共富工坊凭借亮眼成效获评省级典型案例，累计带动网络零售额突破亿元大关，逐步构建起协同发展的农村电商新生态。

　　如今，以“直播基地+产业带”为核心，绍兴正不断巩固壮大特色产业直播矩阵。围绕黄酒、纺织、珍珠、茶叶、童装、小笼包等优势产业，全市已累计建成8家省级直播电商基地，形成“产业有特色、直播有阵地、销售有渠道”的良好格局。今年，绍兴直播电商持续保持稳健增长态势，在抖音、快手、点淘三大主流平台，企业直播热度与销售业绩同步攀升，1至8月累计销售额达145.7亿元，同比增长9.64%，累计直播场次59.7万场，展现出“小屏幕”撬动“大市场”的强劲动能。

　　“接下来，我们将持续深化直播促消费与电商帮扶活动，策划更多主题专场活动，把更多带有地域特色的优质产品推向全国大市场。”绍兴市商务局有关负责人坦言，直播促消费活动离不开流量支撑，绍兴后续将加强本土电商人才培训，推动“村播计划”落地，打造不落幕的“云端集市”，助力乡村振兴与产业升级。