江苏连云港：解码消费升级“方程式”

这个夏天，连云港因足球激情澎湃。

当“苏超”遇见暑期档，究竟会产生怎样的“化学反应”？

2025年江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）开赛以来，不仅点燃了市民的体育热情，更以“体育+”模式深度联动夜间消费、商圈经济与餐饮市场，打造出一张多元融合的消费网络。依托“连商惠”票根平台，全市推出覆盖“吃住行游购娱”的系列优惠，一场以足球为名的暑期消费盛宴，正持续为连云港经济注入新活力。

夜经济集聚区

打造“观赛+”新体验

夜幕降临，老新浦历史风情商业街、盐河街、二道街三大夜间消费集聚区化身“苏超”第二现场，将赛事氛围与本地文化巧妙融合，为市民和游客提供沉浸式夜生活新体验。

连云港市老新浦历史风情商业街聚焦音乐风情与足球盛宴的融合。盐河巷精心策划为期两个月的“盐河狂浪计划”，每逢周五、周六夜晚，主题嗨唱、电音蹦迪等活动轮番上演，巧妙融合夜经济与赛事经济。户外大屏实时转播精彩赛事，亲水平台、新浦广场设立大屏观赛区，商户排档区同步播放赛事画面。同时，后备箱夜市热闹开张，搭配商户8折优惠、赠菜福利等促销活动，全方位打造“观赛—消费—社交”的多元场景。

盐河街商业文化街区以“现代+消费”为特色，创新打造多元消费场景。从酣畅淋漓的连云港歌手对决，到震撼夜空的无人机西游光影秀；从童真洋溢的少儿歌唱大赛，到缅怀峥嵘岁月的抗战纪念音乐会，省级文化团队展演与烟火升腾的美食市集也接踵而至。各类活动轮番登场，点燃夏日激情。“在这看球太有感觉了！”从徐州赶来的球迷李先生一手举着啤酒，一手拍摄视频发朋友圈。

连云港市赣榆区二道街商业文化街区开启“‘苏超’足球狂欢夜”，围绕“美食+观赛”深度融合，打造沉浸式消费体验。舞台处设置打卡拱门，供游客拍照留念，增添游玩乐趣。二道街大屏无缝切换至“苏超”赛事直播，街区贴心提供桌椅，让观众惬意享受美食、畅饮啤酒，尽情观赛。赛事直播结束后，大屏即刻播放电影，同时开启“海鲜+啤酒+音乐”露天派对，晚风轻拂中，配合美食区的飘香，充分点燃连云港夜生活的热情。

商场商圈

“观赛流量”变成“消费增量”

“进球啦！”8月3日晚，海州万达广场一楼中庭的欢呼声此起彼伏，市民们围在高清大屏前，为“苏超”连云港队的进球喝彩。无法亲临赛场的球迷，在这里找到了“集体观赛”的归属感，而商场则借势推出系列促销活动，纷纷打出“体育+消费”组合拳，让“观赛流量”变成“消费增量”。

连云港市海州万达广场周末推出夏日泡泡趴、水枪大战等互动项目，开展喝啤酒大赛，发起线上话题抽奖活动，举办线下音乐会，同时联动场内近30家商户送出免费小食、满减优惠券，持续点燃消费热情。赣榆吾悦广场打出“体育+消费”组合拳，数码区满额赠足球周边礼盒，服装区叠加满减优惠，萌娃车友会、小丑泡泡秀等亲子活动同步开展。赛事当天，5.2万人次的客流数据印证了观赛“第二现场”的吸引力———巨型屏幕直播、实时比分竞猜、特色餐饮套餐，全方位营造沉浸式观赛氛围。

“赛事引爆的消费热潮远超预期，家庭客群占比实现突破性增长。”连云港市灌南恒基广场负责人陈猛难掩欣喜。这个暑假商场精心打造“玩转夏日，趣浪派对”主题狂欢，联动“星光市集”烟火气摊位与沉浸式“儿童舞台剧”，推出消费满66元套西瓜、抽化妆品盲盒等互动玩法。

这个暑假，连云港市各大商圈依托大屏实时转播赛事，叠加精准营销组合拳，成功构建起“观赛沉浸体验—趣味互动引流—场景化消费转化”的商业闭环，让暑期消费持续“升温”。

餐饮消费

海鲜啤酒热销，必吃榜餐厅迎客翻倍

“苏超”的火热，让连云港市餐饮市场迎来“旺季再升温”———连云港市商务局组织的海鲜盛宴人气爆棚，4家餐馆入选大众点评“必吃榜”后客流翻倍，歪马送酒、青岛啤酒社区店等品牌借势发力，线上线下餐饮消费持续走高。

6月27日晚，盐河巷大舞台三声铿锵的锣响震破夜幕，一场“蚝”气冲天的海鲜盛宴启幕：璀璨灯光下，肥美生蚝与冰爽啤酒相映，赛事热情与连云港风味交融。8月3日，东盐河晚风里，活力“鲍”发的海鲜盛宴如期而至，鲜美的海味、热闹的观赛氛围中，“好球！”“加油！”的欢呼此起彼伏。“看球的人太多了，鱿鱼都补了三次货！”烧烤摊主陈师傅忙得脚不沾地。

这个暑期，连云港市4家入选大众点评“必吃榜”的餐馆，更是借“苏超”东风迎来客流高峰。军民海鲜楼主打渔家鲜活、现捞现做，是老港口人的“味觉记忆”；柒号渔港则以高品质宴请闻名，成为宴请接待的理想之选。“很多顾客来吃饭时会问‘苏超’赛程，我们还特意在店里装了大屏直播比赛，营业额比上个月涨了近一半。”柒号渔港餐馆老板介绍。

啤酒消费成为观赛“刚需”。连云港市区的青岛啤酒社区店特意开辟“观赛专区”，推出观赛套餐，还设置赛事比分竞猜。店长坦言，赛事举办期间，门店日均销量较平日近乎翻倍增长，每逢周末晚间顾客平均等位时长屡创新高。线上酒类订单同样火爆，歪马送酒数据显示，“苏超”主场日期间，连云港市酒吧订单同比增长170%，酒吧消费者异地用户同比增长200%，外卖订单同比增长12%。

此外，连云港市还创新推出美食地图、启动网红探店打卡计划，通过美食博主沉浸式体验与多平台传播，让本土特色风味从街巷走到聚光灯下，吸引八方球迷、游客循着香气解锁“舌尖上的港城”。

“连商惠”票根平台

一张票根，撬动全城优惠

“凭‘苏超’票根在‘连商惠’喜中三等奖。”市民张先生的手机里，“连商惠”小程序页面挤满了各类优惠———从餐饮满减、商场折扣，到景区门票优惠、住宿立减，一张“苏超”票根，成了撬动多元消费的钥匙。

为最大化释放赛事消费潜力，市商务局依托“连商惠”票根平台，整合全市400余家商家资源，打造“‘苏超’优惠矩阵”。“以前看完比赛票根就扔了，现在凭票根能享餐饮折扣，特别划算。”张先生说，除了优惠券，抽奖码更让消费充满惊喜感：消费者在参与活动的商家消费满199元，或参加社交趣味互动、上传凭证，就能获取抽奖序列号，奖品涵盖地方名酒、家电甚至极狐汽车使用权，极大激发了市民与游客的参与热情。

据统计，目前“跟着‘苏超’连云港购物抽大奖”活动已开奖4轮，共计产生一等奖1名（价值6000元四季沐歌空气能冷暖一体空调机），二等奖2名（价值约1400元汤沟国藏G3一箱），三等奖41名（价值约30元的汤沟汤十四小酒2瓶或青岛经典啤酒3瓶），鼓励奖126名（“连商惠”线上小程序连云港特产消费券20元一张，消费满68元即可抵扣）。市商务局相关负责人表示，“苏超”赛事为连云港暑期消费搭建了优质载体，“连商惠”平台则打通了“赛事—消费”的“最后一公里”，“我们将继续丰富平台优惠内容、吸引优质商户加入，还会结合中秋、国庆节点推出主题促消费活动，持续深化商文旅体健融合发展。”